伴随信息互联年代的进步，愈加多的企业开始重视线上的推广了，而网站优化（网站SEO）和百度竞价推广（搜索引擎推广）是线上推广的要紧方法之一，还有不少人会非常疑惑，这两者有什么不同？今天大家就一块儿一探到底。

1、两者的概念

网站优化：网站SEO（SearchEngineOptimization），指的是借助搜索引擎的规则，通过对网站进行内部、外部的调整和优化，从而提高网站的自然排名，主如果通过技术方法来获得搜索流量。因为搜索引擎不断变换排名算法，网站优化方案也总在变化。网站优化可以说是公司网站、搜索引擎和角逐对手三方博弈的过程。

百度竞价推广：搜索引擎推广（SearchEngineMarketing），指的是基于搜索引擎平台的网络推广营销，借助大家对搜索引擎的依靠和用习惯，在大家检索信息的时候将信息传递给目的用户，主如果通过用付费广告来增加网站在搜索引擎上的可见度来获得网站流量，操作上相对来讲会愈加简单暴力（一般大伙所说的百度竞价推广指的就是百度推广广告）。

下面大家用一张图来了解地展示，什么是网站优化，什么是百度竞价推广。

大家可以看出带“广告”字样的都是百度竞价推广，而带有“百度网站快照”字样的则是网站优化。网站优化和百度竞价推广这两种方法都是做搜索引擎拓客时常见的办法，都想是从搜索引擎那里获得精确搜索流量，所以两者的目的可以说是一致的。

2、两者有什么区别

1）本钱投入

网站优化资金本钱较低，无需投入太多的资金，但时间本钱非常高。百度竞价推广相对成本比较高，不一样的行业成本也不同，基本是一次点击的单价在几元甚至几百元不等，而且由于推广竞价是什么原因，成本是逐年增高的。

2）精确度

网站优化没办法定向，对于地域、性别、年龄等属性没办法控制，但只须关键词设置精确，流量精确度一样非常高百度竞价推广可以定向，可以指定地区、时间、学历等人群进行针对性推广。

3）推广范围

网站排名优化是依据所有搜索引擎来进行优化的，只须网站优化的办法专业、面向客户体验，那样你不只会获得百度的流量，Google、搜狗、360等搜索引擎都会不同程度的认同你的网站，从而给你网站好的展示地方。百度竞价推广不一样的平台有不一样的服务机制，需要针对不一样的平台进行投放。

4）见效速度

网站优化见效速度较慢，就仿佛滚雪球，前期收益较少，需要长期维护，当雪球越滚越大，才会收到可观的收益，所以网站优化需要长期经营。百度竞价推广见效速度快，只须广告上线，就能迅速上首页，还可以通过推广竞价来提高排名的地方。

5）流量稳定性即持久性

网站优化流量稳定性好持久性高。只须搜索引擎的算法没调整，一般只须内容优质技术过硬，排名时长会很稳定，可以保持几个月甚至更长的时间。而排名的稳定就保证了流量的持久，只须没违规操作，甚至会出现上升期。百度竞价推广流量稳定性差持久性低。因为其推广竞价的特质，只须有人出更高的价格，排名就会有所变化，要想保持长期的流量，需要有足够的预算，并且长期投放。而且只须停止投放，流量会立刻下跌甚至为零。

6）用户的信赖度

网站优化用户信赖度较高，因为在搜索结果页面，百度竞价推广的部分会显示“广告”字样，大多数的用户会直接略过，并不会点击，而真的通过网站优化经营出的自然排名，用户信赖度会更高。百度竞价推广用户信赖度较低，毕竟百度竞价推广也是一种商业广告，用户点击本身本身是抱着一种看广告的心态，假如不认可就跳出看下一条，相对信赖度较低。

7）成效监控

网站优化成效监控需要第三方工具，成效监控会麻烦一些。百度竞价推广可以直接在竞价账户后台监控成效，比如花费、展示、点击等数据都可以直接观看。

3、两者的优势和弊端

网站优化的优劣：

优点：本钱低，范围广，流量稳定且持久，用户信赖度高。缺点：推广没办法定向，见效速度慢，没办法随时监控成效。

百度竞价推广的优劣：

优点：推广可以定向，精确度高，见效速度快，可以随时监控成效。缺点：本钱高，流量稳定性差，用户信赖度低，容易出现恶意点击。

最后的话

无论是网站优化还是百度竞价推广，都是为了网站的销售和品牌建设的不同是达成方法:企业可以参考自己的进步状况，若为企业成长期，可先进行百度竞价推广，获得流量数据和市场反馈。若处于成熟阶段，可以网站优化这种方法，将优质的内容沉淀下来，其实可以长期为企业带来持续的商业回报，达成良性的正向循环。当然假如预算充足的话，可以同时将两种办法结合起来进行导流，成效会更好。